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                            激發創作新可能,DouHouse房產行家俱樂部落地杭州

                            房產數字化營銷風口,房產企業如何通過內容力驅動增長力?9月25日,由巨量引擎房產攜手抖音財經及創作空間共同發起的DouHouse房產行家俱樂部,在杭州鏡象西湖售樓中心圓滿落幕。這也是繼今年6月首次落地鄭州后的第二站。
                             

                            DouHouse房產行家俱樂部是針對房產創作者打造的線上線下培訓及扶持活動,針對于房產創作者對內容規則不了解,對平臺產品認知不清晰,內容生產和變現能力效率低的現狀,旨在提升房產創作者的短視頻及直播能力,從而激發創作新可能,帶動房產生意新增長。
                             

                            值得一提的是,本站還首次試水前置直播預熱新模式,通過巨量引擎房產行業官方賬號與本地、跨界達人進行連線,講述房產干貨知識等為活動造勢預熱,超3萬名觀眾進行了圍觀與互動。

                            激發創作“新”可能,拓寬內容新賽道

                            抖音平臺上房產用戶的攀升,進一步激發了海量的內容需求。巨量算數顯示,過去一年,抖音房產視頻播放量增長了162%,房產搜索量增長率達465%。抖音平臺的房產短視頻用戶全年增長率超過31%,其中,抖音上點贊過房產相關視頻的用戶達到4.51億,點贊過5次及以上房產視頻的用戶超過1.06億。

                            隨著抖音平臺房產用戶規模的進一步增長,抖音用戶對房產內容需求激增,也為房產創作者們帶來了內容營銷新賽道。在DouHouse房產行家俱樂部杭州站的活動現場,抖音財經創作者運營團隊從抖音站內的內容規則、內容創作及直播技巧等各個方面,對參會的房產創作者們進行了全方位的線下培訓和講解。
                             

                            抖音財經創作者運營經理孫小靖在活動現場,為參會的房產創作者們分享了房產內容生態、房產創作者扶持計劃、房產特色內容優先規則透傳等干貨。

                            她表示,抖音平臺一直重視房產內容生態建設,不斷拓寬平臺的房產內容賽道。為了幫助房產創作者快速成長,巨量引擎攜手抖音財經及創作空間推出DouHouse房產行家俱樂部計劃。該計劃針對房產媒體、行業專家、房企高管、經紀人、MCN機構等多樣化創作者專屬打造,將通過線下培訓和線上特色課程,幫助創作者全面提升短視頻、直播等創作能力,并為大家搭建一個互利共贏的圈層交流平臺。

                            其中,線下培訓涵蓋運營、直播、變現等方面的實戰經驗,線上特色課程則囊括了來自抖音創作者服務學院、巨量大學、DouHouse公開課等不同業務團隊,針對創作者能力提升定制的重磅內容。對于優質的內容創作者,抖音平臺還會給予更多的扶持。
                             

                            另外,作為DouHouse計劃的進一步深化落地,加入「DouHouse房產行家俱樂部」的創作者,還可一站解鎖「創夢計劃」、「Douhouse探房大賽」、「好房Dou 在播」等一系列商業合作機會。DouHouse計劃是今年3月份巨量引擎推出的房產內容生態共建計劃,該計劃從達人引入、知識共享、撮合變現、商業共創等方面,致力于助力內容創作者與房產企業融合共振,為用戶提供更多優質的專業內容。

                            解鎖營銷“星”力量,內容變現潛力巨大

                            而作為創作者與廣告主的撮合平臺,巨量星圖給房產創作者們和房產品牌主提供了高效連接。據巨量星圖房產行業運營經理劉馨蔚表示,相比杭州地區達人總量來看,房產垂類達人占比較低,內容變現潛力亟待挖掘。
                             

                            面對眾多房產創作者的內容變現需求,她還現場分享了房產短視頻的變現路徑,和適配房產創作者商業內容價值展現的玩法、商單撮合的激勵政策、以及合作模式。

                            如巨量星圖投稿任務,即不指定達人,發布短視頻制作任務,邀請全體達人參與。今年7月,借助本地達人探店+禮品任務激勵+星圖投放組合打法,抖音話題“桐廬dou是好風光”的線上互動討論,新增達人投稿超89條,新增有效播放量超221萬,實現節點營銷線上+線下聯動宣傳,助力樓盤宣推。
                             

                            對于房產創作者而言,在探索變現和增長的過程中,來自平臺的激勵和幫扶不可或缺。巨量星圖推出「繁星計劃」,通過流量扶持、商單扶持、專屬運營、培訓晉級等,助力10萬-100萬粉絲量級的房產高潛力創作者商業價值增長,為房產創作者提供更好的變現機會與成長扶持。

                            共享創作“心”經驗,達人變現的破局路徑

                            如何抓住抖音平臺的房產流量紅利,從0-1運營百萬房產大號?除了科學的抖音平臺官方理論基礎,也同樣離不開房產創作者們的實踐經驗與個性化突圍之路。

                            在DouHouse房產行家俱樂部杭州站的活動當天,兩位抖音頭部房產達人@康康說房、@泉哥說房產也從各自角度,分享了在抖音平臺上的成長之路,包括房產短視頻的運營經驗、內容變現方式等各方面值得借鑒的經驗和建議。
                             

                            活動上,@康康說房分享了他在抖音平臺上實戰總結出的運營經驗。他表示,一條好的視頻內容格式,是開頭吸睛、中間詳細、結尾促進互動。還特別總結了短視頻的笑點、淚點、新奇點、美點、吐槽點的“五點”理論。他還強調,從用戶角度出發,才能與之建立充分的信任感。他還在現場鼓勵創作者們做房產類賬號要有足夠的耐心和毅力,全力以赴總會有收獲。
                             

                            @泉哥說房產也向活動現場的房產創作者們分享了他的“百萬房產大V養成記”之路。他指出,在投身房產創作的過程中,找準自己擅長的領域很關鍵,相比于嘗試多種形式,內容價值才是房產短視頻的根本。“人設+內容+平臺=房產流量變現,人設一旦設定不要輕易更改,人設的高度代表了部分粉絲的忠誠度,而且移動互聯網的紅利期一直都在,抖音平臺提供流量,我們貢獻內容的力量。”他說到。
                             

                            值得一提的是,DouHouse房產行家俱樂部杭州站的活動現場,匯集了120多位浙江本地和外地慕名而來的抖音房產創作者。大家聽完干貨滿滿的分享后,以該活動舉辦地、位于杭州西湖區之江板塊的網紅樓盤——鏡象西湖為題材,展開了分組探盤大賽,從項目區位解讀、配套展示、產品賣點等角度切入,進行房產內容創作大比拼,并為鏡象西湖發起的抖音話題#江南生活很哇塞 助力加熱。

                            接下來,DouHouse房產行家俱樂部將深耕全國各地,為更多的房產創作者們搭建一個互利共贏的圈層交流平臺,一起激發創作新可能、驅動房產生意新增長。
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